中新网上海5月22日电 (记者 李佳佳)环球性地产任事和投资公司世国魏理仕正在22日颁发的《2024年中国零售商考核：环球化视角之海表门店拓展》专题叙述中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化战术的步骤，掀起新一轮以扩充品牌国际影响力为对象的“出海高潮”。

　　该叙述基于世国魏理仕正在2024年2月1日至3月5日功夫对93家中国内地零售商举办的调研数据。案例显示，2023年共有36家中国品牌初次正在海表开设门店，涵盖餐饮、衣饰、母婴等多个范畴饮食。与此同时，已具有海表墟市履历的中国品牌也正在不断扩充其环球影响力，连续寻求新的墟市时机。

　　考核显示，凌驾对折受访零售商安排正在异日1-3年内开采或加大海表墟市的门店加入，个中，餐饮和美妆个护“初次出海”意图更强饮食，分裂高于均匀值5和3个百分点。当被问及海表拓展的合键目标时，高达74%的受访零售商将扩充品牌国际影响力置于首位，这也意味着品牌海表店肆将高度合切门店局面。另有约50%的零售商呈现，看中海表墟市更大的贩卖延长潜力或更高的利润率。

　　正在目标地的选取上，香港饮食、澳门和新加坡位列中国内地零售商拓展首选地饮食，凌驾50%受访者选取了这些目标地。分行业看，汽车展厅和3C产物基于海表墟市较高的产物浸透度而开店步速当先，餐饮品牌紧随其后。但分歧行态正在目标地选取上各有着重，如餐饮品牌依赖饮食民风和供应链上风，选取鸠集结构港澳及东南亚；以新能源汽车为主的中国车企，则更青睐贩卖显露精良的欧美及东南亚墟市。

　　然而，中国零售商海表拓展之途并非一帆风顺。叙述指出，目标地墟市音讯的缺乏成为中国零售商海表拓展时面对的最大挑衅饮食。受访者集体以为，对表地文明和消费民风的不剖析、零售物业租赁景况的多样性以及墟市准入要求的厉厉性是品牌面对的前三大困难。个中，已有海表拓展安排的零售商特别合切实操层面的音讯，如墟市准入和物业租赁等；而尚未安排拓展的零售商则集体以为表地文明和消费民风是最大的抨击。

　　63%的受访零售商呈现将正在开设海表首店时采用直营形式，以更好地把控新店品格和项目过程。同时，地舆处所和人流量成为品牌正在海表选址时最为尊重的两大成分。落地到物业层面，84%的受访者呈现将优先研讨重点商圈的购物中央，其次为同区域内的高街店肆。世国魏理仕数据显示，2023年头次出海的36家品牌中，高达95%的门店选址表地的重点商圈，凌驾70%的门店位于地标性购物中央内。

　　世国魏理仕中国区租户研商卖力人胡笑毅呈现：“正在环球消费者对实体店购物热忱不减饮食、社交媒体兴盛繁荣确当下，中国品牌出海恰逢当时。依赖成熟的产物、运营形式和供应链上风，国内品牌中的佼佼者正主动寻求海表拓展时机。预计异日饮食，正在国表里消费墟市的联合饱动下，中国零售和餐饮品牌出海的海潮将成为新一轮延长点。”(完)

　　环球性地产任事和投资公司世国魏理仕正在22日颁发的《2024年中国零售商考核：环球化视角之海表门店拓展》专题叙述中指出，中国内地零售和餐饮品牌正正在加大环球化战术的步骤，掀起新一轮以扩充品牌国际影响力为对象的“出海高潮”。饮食申报：中国内地零售和餐饮品牌掀新一轮“出海高潮” 青睐香港澳门和新加坡